在很多人眼里,山东显得较为厚重,甚至带着一些“土味”。就连它的支柱产业纺织服装业,也是历史悠久的传统产业,看起来像是从古代穿越而来,和现代产业元素沾不上边。
其实这只是一种误解。山东早就撕下“土味”标签,有很潮很酷,有“时尚时尚最时尚”的一面,纺织服装产业就是一个典型的例子。
就像这次山东如意路嘉纳品牌借《狂飙》营销所显示的,在时代发展的浪潮中,山东的纺织服装产业,早已经学会了借力互联网,对生产模式、产品进行改造和包装,精准匹配新生代的年轻消费者。
比如前面提到的曹县汉服,它能够发展壮大,突破地域限制成功出圈,正在于对电商、短视频平台的灵活运用。
汉服虽然不是新事物,但在年轻人中的流行,本身是新潮时尚的趣味呈现,对年轻人兴趣点的抓取,对汉服产品的摸索设计,体现了站在风口前沿的互联网思维。
事实上,在曹县以外的其他地方,在纺织服装的其他细分领域,类似的产业“狂飙”的故事每天都在上演。从品牌设计到研发创新,传统和现代元素的结合,贡献了一个个潮流的单品。
比如,在之前的冬奥会上,运动健儿领奖时佩戴的“汉风祥云”和“喜上眉梢”口罩,就是由山东企业愉悦家纺研发设计,中国红等多种传统元素和潮流文化有机融合,成为吸睛的时尚产品。
众多老牌纺织服装企业,一方面不断积累历史产业经验,一方面与时俱进,用新技术、新工艺、新模式,去捕捉最新的潮流文化风向,以及消费者的时兴需求,这让产业能够朝着时尚化和高级化的方向进发。
而在技术创新层面,信息化、智能化的改造,让传统的纺织作坊焕然一新,不仅大大提升了生产效率,还能够制造出更时髦、更引领消费风向的产品。
全流程数字化、支持个性化定制的牛仔裤,改善微循环、抑菌抗菌的石墨烯针织内衣,会“呼吸”的复合丝面料以及各类国潮服装、文创口罩,带给消费者耳目一新的全新体验……
纺织服装业大浪淘沙的进化中,传统产业换新颜,产业“潮”了起来,山东也“潮”了起来。